Z세대(1995~2010년 출생자)는 단순한 소비를 넘어 자신의 가치관을 반영하는 브랜드를 선호한다. 이를 ‘미닝아웃(Meaning Out)’이라고 부르며, 환경 보호, 사회적 책임, 윤리적 생산 등을 중요하게 여긴다.
예를 들어, 비건 화장품, 친환경 패션, 재활용 소재를 활용한 제품 등이 인기를 끌고 있다. 또한, 윤리적 경영을 실천하는 기업을 적극 지지하는 경향이 있으며, 반대로 환경을 해치는 기업에는 강력한 불매운동을 펼치기도 한다. 브랜드들은 단순한 제품 홍보를 넘어서 가치 소비를 중요시하는 Z세대를 사로잡기 위한 마케팅 전략을 고민해야 할 시점이다.
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